Revision as of 15:10, 11 November 2025

Terugblik Kennisupdate LIVE 2025

Het programma werd geopend met een welkomstwoord door gedeputeerde Dick van der Velde. Hij benadrukte het belang van kennis in het maken van keuzes in beleid en ondernemerschap. Reden voor Provincie Zeeland om opnieuw een driejarige subsidie toe te kennen aan de Toeristische Uitvoeringsalliantie (TUA), de samenwerking van Impuls Zeeland en HZ Kenniscentrum Kusttoerisme (KCKT).

Daarna was het woord aan Diana Korteweg Maris, programmamanager bij KCKT. In rap tempo nam zij de aanwezigen mee in de meest actuele cijfers over toerisme en recreatie. Ze vroeg om meer aandacht voor de meerwaarde van de sector voor Zeeland, economisch én voor de kwaliteit van leven van inwoners en bezoekers. Er zijn ook aandachtspunten, zoals de benodigde ruimte voor recreatie voor een groeiend aantal inwoners en bezoekers, transities rondom klimaat en duurzaamheid, veranderingen in wensen van gasten en de mogelijkheden voor ondernemerschap. Dit vraagt om een integrale blik en doordachte meerjarenplanning van ondernemers en overheden.

Harm IJben, projectmanager bij Impuls, vertelde vervolgens over de manier waarop internationale projecten als 3ST en (Be)Leefbare Schelde bijdragen aan actuele thema’s in Zeeland. Daarna was het woord aan de zaal: welke vraagstukken leven er nu op Zeeuws, lokaal en bedrijfsniveau? Dit vormt belangrijke input voor de werkzaamheden van de TUA in de komende periode en werd direct benut voor een nader gesprek over vraagstukken en oplossingsrichtingen in één van de deelsessies. Er werd hierbij bijvoorbeeld gesproken over transities en de hiervoor benodigde ontwikkelruimte en financiële middelen. Maar ook over het ontwikkelen van concepten en onderscheidend aanbod, dat inspeelt op de wensen van (nieuwe) inwoners en bezoekers.

In een andere deelsessie ging het over het benutten van data in bedrijfsvergelijkingsgroepen. Door het vergelijken van data van jouw eigen bedrijf met de data van een groep soortgelijke collega-bedrijven ontstaat veel inzicht in de mogelijkheden om te sturen in je eigen bedrijf. Bijvoorbeeld op het verlagen van kosten, het vergroten van omzet, het verhogen van de bezetting of het verduurzamen van je bedrijf. Specifiek rondom bezettingsinformatie heeft KCKT de samenwerking gezocht met andere partijen in Nederland, om te verkennen of het mogelijk is hiervoor een dashboard met bedrijfsvergelijking te ontwikkelen. Meer informatie daarover volgt later dit voorjaar.

In een derde deelsessie doken de deelnemers in de klimaatambities van de Provincie Zeeland. Na een korte presentatie over de recent gepubliceerde nulmeting en het aankomende plan van aanpak, gingen ze in groepen aan de slag. Vertegenwoordigers van kennisinstellingen, ondernemers en overheden werkten met de ‘backcasting’-methode aan hun eigen route naar een klimaatbestendig Zeeland in 2050. Drie speerpunten stonden centraal in elk plan: voortdurende kennisontwikkeling, eenvoudigere wet- en regelgeving en het belang van samenwerking.

De laatste deelsessie draaide om de inwoner als toeristisch-recreatieve doelgroep. Zeeuwen ondernemen 75% van hun vrijetijdsactiviteiten in hun eigen woonomgeving en zijn best tevreden over het Zeeuwse vrijetijdsaanbod. Zij hebben vooral behoefte aan meer voorzieningen op het gebied van winkelen, cultuur, uitgaan, attracties en evenementen. Na presentatie van relevante inzichten ontstond een interessant gesprek over de vraag of vrijetijdsvoorzieningen primair voor inwoners ontwikkeld zouden moeten worden, om zo indirect ook de ‘juiste’ bezoekers aan te trekken. Ook werd van gedachten gewisseld over welke bestaande en eventueel nieuwe voorzieningen relevant zouden kunnen zijn voor zowel inwoners als bezoekers.

Benieuwd naar de presentaties, de Kennisupdate JAAR-rapportage óf de projectenpagina's? Hieronder zetten we de documenten voor u op een rijtje:

@@ Line 7: / Line 7: @@
 {{Heading
 |background color=#e4ecf3
-|heading=Meer toeristen in Zeeland in 2024
+|heading=Terugblik Kennisupdate LIVE 2025
-|start date=2025-02-11
+|start date=2025-02-21
-|summary=In 2024 trok Zeeland 4% meer toeristen, maar ze verbleven minder lang. Daardoor daalde het totaal aantal overnachtingen met 2%. Met name de Nederlandse gast kiest voor een korter verblijf in Zeeland. Kijkend naar accommodatietype zagen vooral campings het aantal overnachtingen teruglopen. Dit blijkt uit voorlopige cijfers over het jaar 2024 die het CBS vandaag publiceert en die HZ Kenniscentrum Kusttoerisme geanalyseerd heeft voor Zeeland.
+|summary=De Kennisupdate LIVE 2025 was een groot succes! Kon je er niet bij zijn, ben je benieuwd naar de inzichten uit de deelsessies of op zoek naar de presentaties en verslagen? Deze zijn hier te vinden!
-|image=Koudekerke - Strandhotel Westduin.JPG
+|image=Foto Kennisupdate Live 2024.jpg
 }}
+Het programma werd geopend met een welkomstwoord door gedeputeerde Dick van der Velde. Hij benadrukte het belang van kennis in het maken van keuzes in beleid en ondernemerschap. Reden voor Provincie Zeeland om opnieuw een driejarige subsidie toe te kennen aan de Toeristische Uitvoeringsalliantie (TUA), de samenwerking van Impuls Zeeland en HZ Kenniscentrum Kusttoerisme (KCKT).
-In 2024 kwamen 3,15 miljoen toeristen naar Zeeland. In totaal sliepen zij 13,2 miljoen nachten in de provincie voor een vakantie of zakelijk verblijf. Het aantal overnachtingen in 2024 is daarmee nog altijd hoger dan in 2022 of bijvoorbeeld 2019. 2023 was een uitzonderlijk goed toeristisch jaar. Als we verder inzoomen op de cijfers, kunnen we beter duiden waarom we in 2024 een daling zien ten opzichte van 2023.
+Daarna was het woord aan Diana Korteweg Maris, programmamanager bij KCKT. In rap tempo nam zij de aanwezigen mee in de meest actuele cijfers over toerisme en recreatie. Ze vroeg om meer aandacht voor de meerwaarde van de sector voor Zeeland, economisch én voor de kwaliteit van leven van inwoners en bezoekers. Er zijn ook aandachtspunten, zoals de benodigde ruimte voor recreatie voor een groeiend aantal inwoners en bezoekers, transities rondom klimaat en duurzaamheid, veranderingen in wensen van gasten en de mogelijkheden voor ondernemerschap. Dit vraagt om een integrale blik en doordachte meerjarenplanning van ondernemers en overheden.
-'''Kortere vakanties in Zeeland'''
+Harm IJben, projectmanager bij Impuls, vertelde vervolgens over de manier waarop internationale projecten als 3ST en (Be)Leefbare Schelde bijdragen aan actuele thema’s in Zeeland. Daarna was het woord aan de zaal: welke vraagstukken leven er nu op Zeeuws, lokaal en bedrijfsniveau? Dit vormt belangrijke input voor de werkzaamheden van de TUA in de komende periode en werd direct benut voor een nader gesprek over vraagstukken en oplossingsrichtingen in één van de deelsessies. Er werd hierbij bijvoorbeeld gesproken over transities en de hiervoor benodigde ontwikkelruimte en financiële middelen. Maar ook over het ontwikkelen van concepten en onderscheidend aanbod, dat inspeelt op de wensen van (nieuwe) inwoners en bezoekers.
-% van de toeristen komt uit Nederland, 37% uit Duitsland en 14% uit België. Vooral bij Nederlanders werd het verblijf in Zeeland substantieel korter: hun verblijfsduur daalde naar een gemiddelde van 3,8 nachten. Duitsers verblijven het langst in Zeeland: hun verblijf duurt gemiddeld 5,2 nachten.
+In een andere deelsessie ging het over het benutten van data in bedrijfsvergelijkingsgroepen. Door het vergelijken van data van jouw eigen bedrijf met de data van een groep soortgelijke collega-bedrijven ontstaat veel inzicht in de mogelijkheden om te sturen in je eigen bedrijf. Bijvoorbeeld op het verlagen van kosten, het vergroten van omzet, het verhogen van de bezetting of het verduurzamen van je bedrijf. Specifiek rondom bezettingsinformatie heeft KCKT de samenwerking gezocht met andere partijen in Nederland, om te verkennen of het mogelijk is hiervoor een dashboard met bedrijfsvergelijking te ontwikkelen. Meer informatie daarover volgt later dit voorjaar.
-''Figuur 1: gemiddelde verblijfsduur per herkomstland''
+In een derde deelsessie doken de deelnemers in de klimaatambities van de Provincie Zeeland. Na een korte presentatie over de recent gepubliceerde nulmeting en het aankomende plan van aanpak, gingen ze in groepen aan de slag. Vertegenwoordigers van kennisinstellingen, ondernemers en overheden werkten met de ‘backcasting’-methode aan hun eigen route naar een klimaatbestendig Zeeland in 2050. Drie speerpunten stonden centraal in elk plan: voortdurende kennisontwikkeling, eenvoudigere wet- en regelgeving en het belang van samenwerking.
-[[File:2025-02-11 Nieuwsbericht - Figuur 1.png|kaderloos|600x600px]]
+De laatste deelsessie draaide om de inwoner als toeristisch-recreatieve doelgroep. Zeeuwen ondernemen 75% van hun vrijetijdsactiviteiten in hun eigen woonomgeving en zijn best tevreden over het Zeeuwse vrijetijdsaanbod. Zij hebben vooral behoefte aan meer voorzieningen op het gebied van winkelen, cultuur, uitgaan, attracties en evenementen. Na presentatie van relevante inzichten ontstond een interessant gesprek over de vraag of vrijetijdsvoorzieningen primair voor inwoners ontwikkeld zouden moeten worden, om zo indirect ook de ‘juiste’ bezoekers aan te trekken. Ook werd van gedachten gewisseld over welke bestaande en eventueel nieuwe voorzieningen relevant zouden kunnen zijn voor zowel inwoners als bezoekers.
-''Bron: CBS, bewerkt door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme''
+Benieuwd naar de presentaties, de Kennisupdate JAAR-rapportage óf de projectenpagina's? Hieronder zetten we de documenten voor u op een rijtje:
-'''Seizoensverloop lijkt beïnvloed door het weer'''
+* [[Media:Rapportage_Kennisupdate_JAAR_2024.pdf|Kennisupdate JAAR 2024]]
+* [[Media:Rapportage_Kennisupdate_JAAR_2024.pdf|De projectenpagina's]]
-Het CBS noteerde in de maanden april, juni en juli 2024 een forse daling van het aantal overnachtingen. In vrijwel alle overige maanden was er sprake van een kleine groei. Deze drie maanden werden door het KNMI alle drie als zeer nat aangeduid, vanwege de bovengemiddelde regenval.
+* [[Media:Presentatie Kennisupdate LIVE 2025 - plenair.pptx|PowerPoint plenaire sessie]]
+* [[Media:Deelsessie 1 - Bedrijfsvergelijkingen.pptx|PowerPoint deelsessie 1: Van inzicht naar impact met een bedrijfsvergelijking als groeimotor]]
+* [[Media:Deelsessie 3 - Klimaat.pptx|PowerPoint deelsessie 3: Een klimaatbestendige sector]]
+* [[Media:Deelsessie 4 - Leer je gasten beter kennen.pptx|PowerPoint deelsessie 4: Leer je gasten beter kennen]]
-''Figuur 2: aantal overnachtingen per maand''
-[[File:2025-02-11 Nieuwsbericht - Figuur 2.png|600x600px]]
-''Bron: CBS, bewerkt door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme''
-'''Kamperen onder druk'''
-De daling in overnachtingen in 2024 was met name zichtbaar op Zeeuwse campings. Daarmee werd de toename van kampeernachten uit 2022 en 2023 weer helemaal teniet gedaan. Opmerkelijk is dat campings elders langs de Nederlandse kust een lichte toename in overnachtingen zagen. Het weer kan dus niet de enige verklaring zijn voor deze daling.
-Zeeuwse hotels en parken met vakantiewoningen of verhuurchalets zagen in 2024 een toename van het aantal overnachtingen. Voor hotels was dit een voortzetting van de groei uit 2023, voor huisjesterreinen betekende dit het hervatten van de groei na een jaar van stagnatie in 2023.
-''Figuur 3: aantal overnachtingen per accommodatietype''
-[[File:2025-02-11 Nieuwsbericht - Figuur 3.png|kaderloos|600x600px]]
-''Bron: CBS, bewerkt door HZ Kenniscentrum Kusttoerisme''
-NB: In deze analyse gaat het alleen om gasten en overnachtingen in de bij het CBS geregistreerde accommodaties. Hierdoor blijft een deel van het verblijfstoerisme buiten beeld, zoals kleine (vaak particuliere) logiesaanbieders, vaste gasten (mensen met een eigen vakantieverblijf zoals een stacaravan of een tweede woning), watersport en cruisevaart. Om een completer beeld te geven vult HZ Kenniscentrum Kusttoerisme de beschikbare data van het CBS aan door middel van gemeentelijke cijfers vanuit toeristen- en forensenbelasting. Deze cijfers komen pas tegen de zomer beschikbaar.