Communicatie- Sterk merk

Studenten voeren in teams een communicatieaudit uit voor een organisatie in de regio. Met deze communicatieaudit doen de studenten een check op drie punten;

Congruentie: Sluit de gekozen merkidentiteit (vaak vastgelegd in kernwaarden, positioneringsdocument of merkbelofte) goed aan bij de strategie van de organisatie?
Consistentie: Wordt de huisstijl consequent in- en extern gevolgd?
User Experience: Hoe is de ervaring van het merk? Bij dit derde onderdeel zullen studenten ook het gebruiksgemak van de website onderzoeken met behulp van eyetracking (https://neurux.nl/ ).

De leerdoelen zijn dat studenten gespreksvaardigheden kunnen inzetten in een oriënterend gesprek met de opdrachtgever, dat ze verbeteradviezen kunnen geven voor realisatie van de organisatiestrategie en versterking van de merkidentiteit. Het levert deelnemende opdrachtgevers een auditrapport op. Onderdeel van de audit is het eyetracken van de website met als doel adviezen te geven om de user experience te verbeteren.

Voorbeelden vorig jaar

Het betreft de eerste editie van het onderwijsproject in deze vorm. Dus er zijn geen referentierapporten.

Wat mag u van de studenten verwachten?

Studenten van de HZ University of Applied Sciences (HZ UAS) hebben een inspanningsverplichting, dat betekent dat wordt verwacht dat zij gemotiveerd aan de slag gaan. Het project loopt in de vierde onderwijsperiode; van maandag 20 april tot en met vrijdag 3 juli 2026 Het zijn eerstejaars communicatiestudenten, voor wie werken voor een opdrachtgever (relatief) nieuw is.

What's in it for you?

Deelname aan dit projectvak biedt een mooie kans om als organisatie in beeld te komen bij studenten. Dé kans om een visitekaartje af te geven en ook in de toekomst met onze studenten aan de slag te gaan middels vervolgprojecten, nieuwe projecten, stages of zelfs toekomstige medewerkers. Daarnaast leren onze studenten om met een frisse en innovatieve blik naar vraagstukken te kijken en hierop aanbevelingen te doen voor het werkveld.

Hoe worden de studenten begeleid vanuit de HZ UAS?

De klas is verdeeld in zo'n 5 groepjes. Ieder team heeft een HZ-docent als teamcoach vanuit HZ. De studenten hebben met name de eerste dagen van de week klassikale momenten en de tweede helft van de week gelegenheid voor uitwerking van opdrachten.

Belangrijke extra info: Kosten

Bij de communicatie audit maken studenten gebruik van eyetracking hard- en software. De kosten van de licenties om de software te gebruiken willen we deels terughalen door de deelnemende organisaties om een bijdrage te vragen. Het betreft een bijdrage van €750 ex BTW. Hiermee zijn we in staat om de licenties weer een jaar te verlengen.

Algemene informatie / Wat wordt er van u verwacht?

Periode: Het onderwijsblok Sterk Merk loopt van maandag 20 april tot eind juni 2026.
Omvang project: De studenten werken ongeveer 8 werkweken aan jouw vraagstuk in groepjes van 4-5 studenten. Let op, dit lesblok valt in de periode waarin we veel gebroken lesweken hebben: Meivakantie, bevrijdingsdag, Hemelvaart en Pinksteren. Hierdoor kan het voorkomen dat de planning gaandeweg nog wordt aangepast.
Locatie: De studenten werken hoofdzakelijk op school. Echter zullen zij ook een paar keer op locatie komen en we hopen dat iemand namens de opdrachtgever aan de gespreksvaardighedentoets kan deelnemen.
Voertaal: Nederlands

Rooster

Het rooster is nog niet definitief. Hieronder vast een aantal conceptdata. Zodra alles is geroosterd, wordt dit overzicht geüpdatet.

Datum	Wat?	Waar?	Wat doen studenten?	Wat wordt er van de opdrachtgever verwacht?
22, 23 of 24 april	Kennismaking	Op locatie van opdrachtgever	Voorstellen Documentatie opvragen Communicatie afspraken maken	Introductie Documentatie beschikbaar maken Communicatie afspraken maken
6, 7 of 8 mei	Brandsafari	Deels op locatie van opdrachtgever	Inventarisatie van huisstijldragers	Begeleiding binnen de organisatie
18,19 of 20 mei	Gesprek	HZ, Vlissingen	Aantonen gespreksvaardigheden in gesprek over aanpak communicatieaudit	Opdrachtgever is één van de gesprekspartners, samen met een docent (4 a 5 gesprekken van 15 minuten)
Week van maandag 22 juni	Oplevering auditrapport	Op locatie van opdrachtgever	Presenteren van bevindingen en adviezen	Ontvangst van studenten voor eindoplevering

Draagt u bij aan een betere wereld?

In het instellingsplan van de HZ UAS is het statement bijdragen aan een betere wereld opgenomen. Dit doen wij door in ons onderwijs en beleid extra aandacht te besteden aan de Sustainable Development Goals en thema's die voor onze regio uitermate belangrijk zijn zoals Voedsel, Water en Energie. Bij het samenstellen van de casuïstiek voor projectvakken zijn wij dan ook actief op zoek naar casussen waarbij een koppeling kan worden gemaakt met deze speerpunten. Door actief te vragen naar een link met deze thema's in ons projectformat en dit te documenteren, kunnen wij onze doelstelling goed monitoren.

Deelnemen?

Neem contact met Jeroen Vreeke via jeroen.vreeke@hz.nl